□ 防城區融媒體中心 曾慶玲

摘要：媒體融合已成為不可逆轉的趨勢，信息傳播方式發生了巨大變革，新聞傳播面臨著前所未有的挑戰。新聞記者作為新聞傳播的關鍵主體，其角色在媒體融合的大背景下發生了深刻轉變。為此，本文通過分析新聞記者在媒體融合中的挑戰，探討其角色轉型的方向，希望能夠為新聞記者更好地適應媒體融合發展提供參考。

一、引言

近年來，隨著互聯網、大數據、人工智能的產生，對各個行業都產生深遠的影響，信息傳播方式的改變，傳統媒體正和新媒體快速融合形成全媒體的傳播渠道。新聞的傳播方式、渠道與受眾需求也逐漸在發生改變。這就要求新聞記者在完成自身既定任務的基礎上，還要向多方面延伸其工作角色。如何順應媒體融合的時代需求，成功完成其角色的轉變，成為當代新聞記者思考的重要問題。新聞記者在媒體融合中角色轉型的探索，有助于提升新聞宣傳工作的質量，滿足人們日趨多元化的需求，助力新聞事業的長遠發展。

二、新聞記者在媒體融合中面臨的挑戰

（一）專業技能的局限

融媒體時代下，對新聞記者的技能要求更高，而當下的很多新聞記者技能單一、缺乏對新媒體環境下多種技能的運用和掌握，比如部分記者擅長寫稿，可能無法勝任新聞短視頻的拍攝、剪輯、特效處理等工作，難以獨自完成多媒體型新聞作品的創作。另一方面，隨著大數據、人工智能等技術在新聞中的廣泛應用，新聞記者需要具備數據分析、算法應用等能力，從而能夠更好地找到新聞信息、讀懂讀者需求。但由于缺乏相關學科領域的專業訓練，許多記者在面對這些新技術時顯得力不從心。

（二）思維觀念的束縛

長期以來，由于工作模式固定，新聞記者在傳統媒體中養成了一種固有的思維方式，一定程度上阻礙了他們在新興媒體行業的發展。傳統的新聞報道偏重權威、嚴謹，而新興網絡時代，新聞信息傳輸更注重及時、娛樂、互動。部分新聞記者還沿用陳舊的工作形式來撰寫新聞，忽略了受眾個體化的需求以及新媒體的信息屬性，使他們的新聞作品不能為受眾所喜聞樂見。比如，在社交媒體平臺上，有些新聞語言干癟、結構陳腐，不能很好地與受眾交流、溝通，傳播價值大打折扣。

三、新聞記者在媒體融合中的角色轉型方向

（一）從單一型記者向全媒體記者轉變

新聞記者在融媒體時代下要逐步將自己提升為全媒體記者，這就要求新聞記者能掌握多種技能，能用文字、圖片、音頻、視頻等形式完成新聞報道；熟練掌握新技術手段，如無人機、智能化硬件來獲取更多元的新聞素材；在新聞制作環節，能夠熟練掌握音視頻編輯、視覺化設計、聽覺化處理等技術，從而制作出高端的融媒體新聞報道；在新聞傳播環節，要熟悉不同平臺的傳播規律和特點，選擇最適合的媒介平臺發布新聞內容，與受眾進行有效對話。例如，微博適合發布即時性的新聞信息和熱點話題討論；微信公眾號適合發布深度報道和專題文章；抖音適合發布短視頻新聞，吸引年輕用戶的關注。澎湃新聞記者經常會同時運用圖表、視頻直播等多元化展示手段對新聞事件進行多角度、多元化的報道，取得了良好的傳播效果。

（二）從信息傳播者向內容創作者轉變

在信息爆炸的時代，受眾對于內容提出了更高的要求，更趨向于高質量、具有創新性的新聞內容。作為新聞記者，不再是信息傳遞者，而是要成為內容創作者，在寫新聞的時候，要保證基本的準確性和及時性，還要盡可能挖掘和呈現更多的新聞背后的故事，讓新聞作品有思考性、有溫度。電視新聞記者要創新新聞選題，關注社會熱點問題的同時，也要關注一些小眾、冷門的話題，挖掘有價值的新聞內容。可以通過深入基層、走訪群眾等方式，發現一些被忽視的新聞選題。同時，要學會從不同的角度看待問題，挖掘新聞事件背后的故事和意義。例如，深度訪談被報道者本身的人物性格、事跡生平及人生觀價值觀，以吸引觀眾的關注；從新穎的角度，為新聞作品深層次的解讀帶來新的思路，給觀眾帶來更多的訊息參考；以新聞紀錄影片、新聞漫畫或新聞互動游戲等新方式，引起觀眾的興趣。

（三）從新聞生產者向輿論引導者轉變

在網絡與移動互聯網時代，消息傳播的時效性和范圍性提高，公共議題的領域更加開放。新聞記者是新聞采訪、寫作的實踐主體，在新聞寫作時要堅持正確的政治方向和輿論導向，傳播主流的聲音和正能量，如在危急、熱門事件發生時，第一時間發布權威數據，講事實，引導讀者客觀看待事實，避免顛倒黑白的信息、謠言傳播。同時善于應用新技術、新手段，與讀者溝通，了解讀者思想，回應社會關切，引領社會輿論往正確方向發展。

四、結論

媒體融合是新聞行業發展的必然趨勢，新聞記者在這一過程中面臨著機遇和挑戰。通過分析新聞記者在媒體融合中的挑戰，提出新聞記者的轉型方向，新聞記者只有不斷提升自身的專業技能，轉變思維觀念，才能夠更好地實現從單一型記者向全媒體記者、從信息傳播者向內容創作者、從新聞生產者向輿論引導者的角色轉型。