□ 蔡欣寧

目前，我國短視頻用戶規模已超過10億人，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。短視頻已經成為當下人們了解各類信息的重要窗口，其內容包括新聞事件、科普知識、文化娛樂等，具備播放時間短、展現形式直觀、互動性強等優勢特點，已成為深受大眾喜歡的一種重要傳播媒介。

作為地市級融媒體中心，如何制作出爆款短視頻，搶占輿論高地，增強媒體公信力、影響力，值得深思和探討。以下圍繞“如何制作出爆款短視頻”，分別從三個方面進行分析。

注重觀察抓拍動人瞬間

注重觀察和抓拍一些動人的生活瞬間，容易引起大眾的共鳴從而獲得流量，成為爆款視頻。如近期“扁擔女孩”短視頻，作者抓住了劉同學在高考結束后，獨自用扁擔挑著兩大袋行李回家的畫面。這個情形與以往家長陪考、送鮮花和擁抱的場景形成鮮明反差，因其稀缺和充滿正能量而抓住了大眾的眼球，迅速成為爆款短視頻，并獲得新華社、央視網、央視新聞等多家中央媒體轉發。這類短視頻制作流程簡單，只需將拍攝畫面簡單剪輯，配上簡單文字和音效，及時發布即可，無需進行復雜的后期制作，以樸素的鏡頭展現生活的本真。由于拍攝的即時性，畫面質量難以避免會有瑕疵，但該類視頻重在內容，因此并不影響視頻的傳播效果。

像“扁擔女孩”這樣引起現象級關注的短視頻可遇而不可求。作為短視頻制作者，只要時刻留意周邊的日常生活景象，可能就會遇上。

“氛圍感”是當下年輕人追求的一種美好的生活體驗。用短視頻可以很好地營造出浪漫、溫馨、松弛等氛圍，例如用短視頻記錄美食、美景、美好天氣等等，短短幾秒的鏡頭就能營造出濃厚的氛圍感，吸引大家的眼球。又如防城港融媒微信視頻號近日發布了一條內容為夕陽下的西灣風景短視頻，浪漫唯美的畫面配上抒情的音樂，文案為：防城港今日天空好像談戀愛了。該短視頻營造出濃濃的氛圍感，讓人忍不住轉發，大大激發了受眾的分享欲。類似短視頻可以進行小策劃，因夕陽、沙灘常見。

除了記者平日里要注重觀察，及時抓拍，還可多關注當地或重要時間節點各大短視頻平臺的視頻，轉發展現有趣、溫馨、感人生活場景的各類短視頻，吸引受眾觀看，從而獲得流量。近日，一名抖音用戶發布了寶寶在海邊沙灘上展現“一字馬”的視頻，孩子可愛的姿態受到很高的關注度，該短視頻獲得了233萬點贊和178萬次轉發，南寧新聞網微信視頻號及時轉發，從而蹭了一波流量。但應注意的是，要做好視頻來源信息標注等工作，避免出現侵權問題。同時，還要做好信息來源真實性的核實工作，避免采用虛假內容或擺拍視頻。

以簡潔形式傳遞重要信息

短視頻直觀性強，可以讓受眾在短時間內了解到重要信息。因此，在通過短視頻發布重要信息時，應當盡量簡潔明了，可借助圖片或動畫來更清晰地進行表達。例如針對開通廣西防城港（東興）至陜西西安的直通動車這一重要新聞信息，自媒體“地圖大百科”將該信息用一張地圖來展現出來，將動車線路制作成車會移動的動畫，并在地圖上標注出途經的每個站點。如此一來，受眾就能很直觀地看出動車途經的每個站點，為打算旅游出行的受眾提供了較大的參考價值。該短視頻既具有新聞價值，又有實用價值，大大提升了關注度和轉發率。

一些時政內容的短視頻也往往容易成為爆款視頻。例如事關民生的新政策出臺、重大項目開竣工等。這些內容與群眾生活息息相關，受關注度必然更高。又如齊魯晚報抖音賬號發布了內容為廣西將“試管嬰兒”等項目納入醫保的短視頻，該視頻時長僅8秒，卻獲得了8.3萬個贊、2萬條評論以及3.9萬次轉發。該視頻以文字方式展現了該政策的實施時間、醫保報銷最高比例等重要信息，讓人一目了然。作為地方融媒體中心，往往可以在第一時間獲取準確、權威的時政信息，與自媒體相比更具優勢。地方融媒體中心應更好地把握這一優勢，以準確、高效的時政信息發布贏得受眾關注、獲取流量，提升媒體的公信力和影響力。

及時發布熱點事件評論或科普類信息

以短視頻的形式開展熱點事件評論，是當下受眾喜聞樂見的一種方式，此類短視頻也往往容易成為爆款視頻。與傳統媒體相比，通過短視頻開展熱點事件評論更具時效性、互動性，并且可以隨著新聞事件的持續發展而不斷更新評論短視頻。該類視頻需要記者或主持人出鏡，并且做到表達清晰、言之有物、見解獨到。例如抖音賬號“新聞姐”，通過短視頻對新聞事件進行評論，以其獨到的見解、縝密的邏輯、一針見血的觀點，吸引了2680.7萬粉絲。她其中一條評論類的短視頻《榮昌為何贏麻了？》收獲了27.7萬贊，2.9萬次轉發。該視頻為今年“五一”小長假期間重慶榮昌區向游客開放區政府食堂的暖心舉措點贊，評論思路清晰、全面深入、充滿真情實感，同時還切入新聞事件的真實畫面，讓評論類的短視頻更直觀、更生動、更有感染力。

當今，科普類短視頻已逐漸成為大家獲取知識的重要渠道。在制作科普類短視頻方面，可以結合特殊節點或者大眾關注度較高的方面選取內容。例如在臺風、地震等自然災害或極端天氣時發送科學防范內容的短視頻。在視頻制作過程中，可以融入動畫、特效等元素，讓科普知識表達更直觀、更生動。同時，還要做好科普視頻的審核把關工作。當下，許多自媒體熱衷于發布科普類視頻，內容涉及財經、保健、教育等，但其中不乏一些短視頻博主發布虛假、錯誤信息，從而誤導受眾。由于科普類短視頻內容涉及各個專業領域知識，需要作者在發布前嚴格把關，及時向專業人員核實相關數據或內容，確保準確無誤。