□ 清 秋

近日，據中國青年報微信公眾號報道，地鐵里，可以見到包的拉鏈上掛著毛絨玩偶；商場里，有人的包綴滿了馬口鐵徽章……不管是單肩包還是雙肩包，經過一輪改裝，已經深深打上了包主的印記。一個小小的包掛被賦予了獨特的情感，是現下年輕人為情緒買單的生動體現。

根據《2024年情緒經濟消費人群洞察報告》，94%的年輕人正在承受著不同程度的精神和情緒壓力。從“社恐友好”的無人小酒館，到直播助眠哄睡服務，再到虛擬電子寵物……在快節奏、高壓力的現代生活中，年輕人的消費行為正在發生深刻變化——從單純追求物質滿足轉向為“情緒價值”付費。無論是包上的玩偶掛件、虛擬戀人的陪伴、盲盒，還是購買周邊產品，這些消費背后反映的是當代青年對情感聯結、即時慰藉和自我表達的強烈需求。神經科學相關研究表明，此類體驗能刺激催產素分泌，緩解壓力。

當下，情緒經濟作為一種新興的經濟形態，反映出年輕一代人的消費觀念正在發生轉變。“千金難買我開心”，大家購買的不僅僅是物品，而是一份陪伴，看重的不是那些物品本身的物質價值，而是寄托其上的情緒價值和特殊情感。心甘情愿地為這些“非實用”的情緒體驗慷慨解囊的年輕人，希望從中獲得面對現實的勇氣、戰勝壓力的底氣。

當然，情緒消費的多元形態創造了新的經濟增長點，卻也暗藏陷阱，過度依賴可能導致非理性消費。年輕人需警惕商家制造的“偽需求”，做到理性消費，避免落入營銷圈套，同時也應積極面對生活中的難題，尋找更多悅己的方法。