□ 丁蕾

隨著移動互聯網的普及和短視頻平臺的崛起，新聞短視頻已成為公眾獲取信息的重要渠道。主流媒體在這一新興領域的表現直接影響著輿論引導能力和傳播效果的實現。因此，思考如何統籌推進新聞短視頻的采編播與相關業務體系的完善，提升其傳播力、引導力、影響力和公信力，是主流媒體在融合發展中必須回答的現實問題。

一、新聞短視頻在媒體融合實踐中的縱深發展

新聞短視頻作為媒體傳播的重要載體，近年來呈現出蓬勃發展的態勢。從傳播形態來看，新聞短視頻已經突破了簡單的信息傳遞功能，逐漸形成了集新聞性、故事性、互動性于一體的復合型傳播模式。主流媒體紛紛布局短視頻領域，不僅拓展了新聞傳播的渠道，更重塑了新聞生產與消費的生態鏈。

在內容生產方面，新聞短視頻呈現出垂直化、場景化的發展趨勢。主流媒體不再滿足于簡單剪輯電視新聞，而是針對不同平臺特性定制內容。

技術驅動下的新聞短視頻創新不斷涌現。5G、AI、VR/AR等新技術的應用，為新聞短視頻注入了新的活力。這些技術不僅提升了新聞的表現力，也重構了用戶的視聽體驗，使新聞傳播更加沉浸化、個性化。

新聞短視頻的社交屬性日益凸顯。主流媒體通過建立矩陣賬號、開展互動話題等方式，增強了用戶參與感。用戶不再是被動的信息接收者，而是可以通過點贊、評論、分享等方式參與新聞傳播過程，形成了新聞生產與消費的良性循環。

二、主流媒體發展新聞短視頻的優勢體現

主流媒體在新聞短視頻領域具有獨特的競爭優勢，這些優勢為其在激烈的市場競爭中贏得了發展空間。公信力與權威性是主流媒體最核心的競爭優勢。

專業的內容生產能力是主流媒體的另一大優勢。與自媒體相比，主流媒體擁有專業的采編團隊、完善的審核機制和豐富的新聞資源。這使得其新聞短視頻在選題把握、事實核查、價值導向等方面具有明顯優勢。

資源優勢也是主流媒體發展新聞短視頻的重要保障。一方面，主流媒體擁有豐富的新聞線索來源和采訪資源，能夠獲取一手新聞素材；另一方面，其在技術設備、資金支持等方面也具有較強實力。

政策支持為主流媒體發展新聞短視頻創造了有利環境。國家推動媒體深度融合發展的戰略部署，為主流媒體轉型升級提供了政策保障和資源支持。

三、新聞短視頻發展面臨的主要問題

盡管主流媒體在新聞短視頻領域取得了一定成績，但仍面臨諸多挑戰和問題。內容同質化現象嚴重是最突出的問題之一。許多主流媒體的新聞短視頻仍停留在對傳統電視新聞的簡單剪輯和搬運層面，缺乏針對移動端用戶閱讀習慣的定制化內容。同質化的選題、雷同的表現形式，導致用戶審美疲勞，傳播效果大打折扣。

技術應用能力不足制約著新聞短視頻的創新。與商業平臺相比，主流媒體在算法推薦、用戶畫像、互動技術等方面的應用相對滯后。部分主流媒體機構在短視頻生產中仍依賴傳統技術設備，缺乏專業的短視頻制作軟件和團隊。這種技術短板使得主流媒體的短視頻產品在用戶體驗、個性化推薦等方面處于劣勢。

人才結構失衡是阻礙新聞短視頻發展的關鍵因素。傳統媒體人向全媒體記者的轉型面臨困難，既懂新聞專業又精通短視頻制作的復合型人才稀缺。主流媒體中能夠獨立完成短視頻策劃、拍攝、剪輯、傳播全流程工作的記者編輯不足，適應移動互聯網傳播規律的運營人才匱乏，導致許多優質內容無法獲得應有的傳播效果。

體制機制僵化是深層次的制約因素。許多主流媒體仍沿用傳統媒體的管理模式和考核機制，難以適應短視頻新聞快速迭代的生產節奏。層級審批過多、流程繁瑣是影響短視頻新聞時效性的主要障礙。此外，傳統媒體以發稿量為主的考核方式，也不利于鼓勵記者深耕精品短視頻內容。

四、主流媒體新聞短視頻發展策略建議

針對上述問題，主流媒體需要從多個維度入手，推動新聞短視頻業務的高質量發展。內容創新是核心策略。主流媒體應當突破傳統新聞生產的思維定式，探索符合移動傳播規律的內容形式。例如，可學習央視新聞《相對論》欄目的做法，通過“介入式記錄”方式深入一線，聚焦時代話題與社會實踐。同時，應加強UGC（用戶生成內容）與PGC（專業生成內容）的融合，如人民日報開展的“中國很贊”手指舞挑戰，既保持了主流媒體的引導力，又增強了用戶參與感。

技術賦能是關鍵支撐。主流媒體應積極應用新技術提升新聞短視頻的競爭力。首先，可利用AI技術實現智能剪輯、自動字幕生成等功能，提高生產效率；其次，應加強大數據分析能力，精準把握用戶需求；再次，可探索VR/AR、5G直播等新技術在新聞短視頻中的應用，提供沉浸式體驗。

人才培養與團隊建設是基礎工程。主流媒體需要構建適應新聞短視頻發展的人才體系。一方面，可通過內部培訓提升現有人員的全媒體技能，如定期舉辦短視頻工作坊；另一方面，應引進具有互聯網思維的專業人才，優化團隊結構。更重要的是建立科學的激勵機制，鼓勵創新。如實行“項目制”和“爆款獎勵”機制，可有效激發團隊的創作活力。

體制機制改革是制度保障。主流媒體應打破傳統媒體的組織壁壘，建立適應移動互聯網特點的運營模式。可以借鑒人民日報“中央廚房”的經驗，構建一體化采編播平臺，實現資源整合；同時，應簡化審批流程，賦予新媒體部門更大的自主權。湖南廣電實施的“工作室制度”，通過小團隊靈活運作，在短視頻領域取得了顯著成效。

五、結語

新聞短視頻的發展為主流媒體轉型升級提供了重要機遇。通過充分發揮公信力、專業性等優勢，克服內容、技術、人才等方面的短板，主流媒體完全可以在短視頻領域實現創新發展。未來，隨著5G、AI等技術的深入應用，新聞短視頻將呈現更加多元化、智能化的發展趨勢。主流媒體應當把握機遇，加快推進業務體系重構，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，在媒體融合的大潮中贏得主動。

（作者單位：防城港市融媒體中心）