□ 蔡欣寧

推出關(guān)注度高、影響力大的系列報道，是黨媒講好時代發(fā)展故事，筑牢新聞輿論主陣地，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展凝聚人心、匯聚力量的重要舉措。與單篇新聞報道相比，系列報道往往具有更強更持續(xù)的影響力。系列報道制作周期更長，對制作過程中各個工作環(huán)節(jié)的要求更高，需要在統(tǒng)籌策劃、采訪、編輯、發(fā)布等各環(huán)節(jié)付出更大努力和更多心血，是媒體綜合實力的重要體現(xiàn)。本文圍繞如何在融媒體時代背景下做好系列報道，從而提升媒體影響力進行分析探討。

加強統(tǒng)籌策劃

以小切口講好時代發(fā)展故事

常見的系列報道主要分為重大主題系列報道和熱點事件報道。其中，重大主題系列報道主要圍繞黨和政府的中心工作，展現(xiàn)新時代的發(fā)展成就及精神風(fēng)貌。這類報道往往采訪素材范圍廣、采訪對象多、采訪周期長，需要付出大量人力，因此做好前期統(tǒng)籌策劃尤為重要，這是重大主題系列報道成功與否的第一步，也是至為關(guān)鍵的一步。前期策劃就好比一棟大樓的地基，如果策劃方向模糊不清或是可行性不高，那么后續(xù)工作就好比空中樓閣。因此，在前期策劃工作中，不僅要方向?qū)Α⒄疚桓摺⒘⒁膺h(yuǎn)，還要結(jié)合實際情況進行充分調(diào)研，確保策劃的內(nèi)容符合當(dāng)?shù)貙嶋H、具有當(dāng)?shù)靥厣⑶铱尚行愿撸苈涞亍?/p>

在重大主題系列報道中，無需進行宏大敘事，避免以宏觀數(shù)據(jù)和專業(yè)術(shù)語堆砌，這樣做容易造成表述艱澀難懂、不接地氣。記者可通過民生視角，從小切口切入，以小人物的經(jīng)歷和感受解讀國家相關(guān)政策，反映出時代的發(fā)展變化。例如，在世紀(jì)工程平陸運河開工建設(shè)兩周年之際，《廣西日報》推出了“平陸運河風(fēng)物志”系列報道，通過報道平陸運河沿線的文化古跡、自然景觀、鄉(xiāng)土人情等，讓受眾沉浸式了解平陸運河的前世今生。《新家古樹運河邊》是該系列報道的其中一篇文章，記者通過描寫搬遷村民、運河項目工地工人，以及一同搬遷的6棵百年古樹，展現(xiàn)出該工程為沿線村民的生活帶來的改變，以及當(dāng)?shù)卣拿裆P(guān)懷。該系列報道注重描寫一個個生動的細(xì)節(jié)場景，文風(fēng)優(yōu)美，故事性強，引人入勝。好的新聞報道可以讓讀者在腦海里“放電影”。

肩負(fù)職責(zé)與情懷

做好熱點事件系列報道

與重大主題系列報道相比，熱點事件報道具有更強的“突發(fā)性”，新聞事件會隨著時間的推移不斷發(fā)生變化，需要記者具備較強的新聞敏感，反應(yīng)迅速，及時跟進報道。例如，近日防城港市融媒體中心推出了《上思“守攤女孩”逆境中闖出一片天》融合報道，包括通訊、評論、短視頻，引起社會廣泛關(guān)注。其中短視頻“上思‘守攤女孩’以優(yōu)異成績考上大學(xué)”獲得68.2萬播放量，近萬點贊、近千條評論，被新華社、中國青年報、廣西云、南國早報、河池融媒、玉林晚報等多家媒體關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)，累計獲近7萬贊。隨著該新聞事件的持續(xù)發(fā)展，防城港市融媒體中心又推出后續(xù)報道：《“守攤女孩”引關(guān)注，廣西醫(yī)科大學(xué)校長為她送來錄取通知書》《“守攤女孩”陸思鳳：得到余華的寄語簽名很驚喜、很激動》《上思“守攤女孩”感動全網(wǎng)！引多家媒體關(guān)注！》，對新聞事件進行了較完整立體的呈現(xiàn)，弘揚了自強不息、積極向上的正能量，營造了向善向上的社會氛圍。

在熱點事件系列報道中，不僅要及時跟進新聞事件的變化進展，還要關(guān)注采訪對象的切實需要，通過媒體力量為其提供幫助。“守攤女孩”經(jīng)防城港市融媒體中心報道后，迅速吸引了多家媒體的關(guān)注和報道。短時間內(nèi)“守攤女孩”沖上熱搜，獲得了社會各界的關(guān)注關(guān)愛和幫助支持，例如廣西醫(yī)科大學(xué)為陸思鳳申請學(xué)費全額資助，大大減輕了她的經(jīng)濟壓力；著名作家余華為她贈書并寄語簽名，給予她前進的力量。一些媒體還發(fā)動公益組織及愛心企業(yè)為其捐款，主動參與到新聞事件當(dāng)中，不僅切實幫助了采訪對象，弘揚了社會正能量，還大大增強了媒體的社會影響力，是媒體履行社會責(zé)任、堅持“做有溫度的新聞”的初心的重要體現(xiàn)。

各環(huán)節(jié)高效協(xié)同

確保傳播效果最大化

無論傳播方式如何改變，內(nèi)容始終是媒體的核心競爭力。但在融媒體時代背景下，在媒體之間激烈的競爭環(huán)境下，好內(nèi)容也需要好的呈現(xiàn)形式。如何確保優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容傳播效果最大化，需要編輯、發(fā)布環(huán)節(jié)的高效協(xié)同，助上一臂之力。

在重大主題系列報道中，應(yīng)將編輯、發(fā)布環(huán)節(jié)納入前期的統(tǒng)籌策劃當(dāng)中，從稿件形式、版面設(shè)計、發(fā)布平臺、發(fā)布時機等方面發(fā)力，確保傳播效果最大化。在編輯環(huán)節(jié)，應(yīng)盡量做到版面設(shè)計、標(biāo)題風(fēng)格、稿件形式的統(tǒng)一。在發(fā)布環(huán)節(jié)，應(yīng)形成報紙、電視、移動客戶端、網(wǎng)站、微信公眾號、微博號等立體化宣傳矩陣，實現(xiàn)報道的全媒體傳播。同時，要注意發(fā)布時機的選取，以及系列報道發(fā)布的間隔時間。同時，要在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間形成相互聯(lián)動，例如在報紙版面上附上短視頻二維碼，讓讀者在閱讀文章的同時，還可通過掃碼觀看短視頻，讓新聞內(nèi)容得以更立體地呈現(xiàn)。在熱點事件的系列報道中，由于新聞事件處于不斷發(fā)展變化中，還可能存在媒體之間“搶時間”的情況，因此需要編輯、發(fā)布環(huán)節(jié)迅速響應(yīng)，及時編輯制作發(fā)布，不僅能夠讓受眾第一時間了解到事件進展，同時也大大提升了媒體的關(guān)注度和影響力。

結(jié)語

做好系列報道是媒體綜合實力的重要體現(xiàn)，需要做好統(tǒng)籌策劃，既要站位高、立意遠(yuǎn)，又要接地氣、可行性強。要肩負(fù)起媒體的職責(zé)使命，做好熱點事件系列報道，弘揚社會正能量，堅持做有溫度的新聞。除了做好策劃和采訪，還要在編輯、發(fā)布環(huán)節(jié)發(fā)力，確保傳播效果最大化，提升媒體的關(guān)注度和影響力。